Ogni giorno navigo da tre pc differenti…dal lavoro, sul fisso di casa, sul portatile. Non navigo ancora da cellulare, ma conto di iniziare presto.
Ho più di dieci indirizzi di posta elettronica attivi, tre dei quali ricevono la maggior parte dei messaggi.
Ho tre blog che aggiorno periodicamente, più uno a cui contribuisco insieme ad altri professionisti…scrivo usando a volte un taglio personale, altre volte trattando argomenti professionali. Non riesco a contare i blog di terzi ai quali partecipo, come “commentatore”.
Transito per diversi ambienti e, inevitabilmente, la mia grammatica è influenzata dai luoghi…e percorro molti luoghi al giorno.

Quindi, chi sono?

La domanda corretta è: quanti sono?
Io sono molti, e molto diversi tra loro.

Ha ancora senso fare del targetting, che sia demografico, geografico, comportamentale (behavioral targetting, basato sulle azioni registrate in un dato arco di tempo)?…o forse bisogna spingere il pedale sull’acceleratore dell’advertising delle derive, quello in grado di intersecare le personalità la dove si cambiano d’abito.

Non intendo respingere a priori studi, anche validi, che permettono tutt’oggi di fare risultati…ma spero di non sembrare eccessivo o presuntuoso se penso che si possa far di più nella conoscenza delle persone verso le quali desideriamo comunicare. Dopodiche possiamo discutere su quanto questo sia conveniente: per quanto riguarda i mezzi digitali secondo me può esserlo molto, anche perché la pubblicità credo ormai che piaccia a pochi (cosa ben diversa dalla comunicazione, che mi sembra molto apprezzata).
Mi limito per ora a constatare che, mentre i professionisti parlano di behavioral targetting e altre tecniche sofisticate, le concessionarie non si mettono nemmeno ad aggregare le loro serie storiche (sull’efficacia) per metterle a disposizioni di planner e inserzionisti.
Si tratterebbe, come ho scritto molto recentemente, di aumentare le possibilità di investimento con nuovi prodotti…per far crescere il mercato.

Technorati tags: online marketing, digital marketing, media planning, media buying, behavioral targetting