Ho trovato qualcuno che sa esprimere molto efficacemente quello che penso sulle “nuove audience” e sulla convergenza dei media. E’ Luca De Biase.

Il discorso è semplice:

1. il superamento della verticalità dei media; la fine dello studio dei media in maniera separata l’uno dall’altro;
2. la mescolanza di veicoli e mezzi: i veicoli si adattano a diversi mezzi, convergendo su diverse piattaforme; i mezzi sono modulari, e quindi lo diventano anche i messaggi;
3. l’importanza del contesto: un messaggio ricevuto fuori casa non può essere la declinazione dello stesso soggetto creativo proposto per una fruizione casalinga;
4. è necessario, quindi, trovare nuovi metodi di misurazione del pubblico.

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