16 November, 2005

Google-ism

Posted in tools at 23:44 by Sebastiano

Ultimi giorni di novità particolari per Google.
Loro in verità ne hanno sempre, ma qualcosa sembra muoversi anche per advertiser e (noi) agenzie. Oggi in agenzia sono venuti a trovarci i nostri referenti nella struttura italiana di Google; sembra che finalmente anche loro vogliano offrire tools che altri operatori, ad esempio Overture, offrono già da tempo. Finalmente il pannello di controllo ci permetterà di accedere a tutti i clienti attivi su Adwords (per la cronaca: oggi ogni cliente corrisponde ad un account differente, con il problema di doversi ricordare svariati UserId e Password).

Oltre a questo è stato ufficializzato il network di 5000 siti sui quali sarà possibile acquistare 5 formati tabellari con un sistema di bidding; chi farà la miglior offerta avrà più visibilità (impression, esposizioni). La cosa stupefacente è che questi spazi saranno venduti a CPM (mi aspettavo che ci dicessero CPC), la cosa interessante è che sarà possibile fare un targetting molto mirato per tipologia di sito, fino al singolo sito, monitorando per ciascuno le performance. Questo network potrebbe trovare un buon impiego con messaggi personalizzati dei quali si potranno analizzare le performance e successivamente, ottimizzarne l’impiego; il sistema sembra permetterlo. Tutto sommato potrebbe essere un veicolo pubblicitario promettente.
Update del 20/11: è difatto la presentazione di una versione potenziata dello strumento di site targeting, già presente in maniera ufficiosa (ovvero senza grossi annunci) ma senza la possibilità di scegliere su quali siti web apparire. Il principale potenziamento dovrebbe proprio essere la possibilità di segmentare per settore tematico, potendo anche puntare sul singolo sito web.

Infine il potenziamento della piattaforma di bidding per Adwords con la possibilità di gestire separatamente il bid per il keyword targetting (contestualizzazione a fianco della ricerca) rispetto al bid per il content match (annunci contestualizzati sul contenuto dei siti web affiliati, cioè Adsense); per la cronaca, oggi il bid è uno solo per entrambe le modalità.
La piattaforma prevede anche altre novità, tra le quali ne segnalo una molto promettente: qualche giorno fa mi chiedevo, dopo aver consultato una ricerca che evidenziava come alcune tipologie di navigatori (nella fattispecie gli online shopper) fossero più attivi durante l’ora di pranzo e dopo cena, come mai non fosse possibile pianificare online per fasce orarie.
Google ha risposto alla mia esigenza: con la nuova piattaforma sarà possibile ottimizzare le campagne anche per fascia oraria. Il problema ora sarà costruire una serie storica sufficiente per motivare le proprie “scelte orarie”…anche se alcune scelte saranno abbastanza logiche…ci sono infatti fasce orarie che a rigor di logica sono più interessanti ed altre che invece sono più dispersive per i target adulti.

Ah poi, per il lato consumer sono stati lanciati Google Base, mentre per il lato misto “business/consumer” è attivo Google Analytics, frutto dell’acquisizione di Urchin. GBase sembra molto promettente come tool di pubblicazione rapida di classifieds, mentre l’unica cosa che posso dire di Analytics è che non sono riuscito a tracciare i visitatori di questo blog, nonostante il tag javascript sia inserito correttamente. Su questo fronte quindi c’è ancora qualcosina da mettere a posto ;-).

Technorati tags: Google, Adwords, AdSense, Google Base, Google Analytics.

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